Переводя сайт или рекламные материалы компании на английский язык, многие заказчики ищут исполнителя, способного просто «перевести текст быстро и недорого» — так же, как выбирали бы переводчика для служебной записки. Проблема в том, что маркетинговый текст, переведённый дословно, часто не продаёт вообще ничего: там, где оригинал звучит убедительно на русском, буквальный перевод способен вызвать у англоязычного читателя недоумение, а иногда и невольную усмешку.
Чем перевод отличается от локализации
Перевод передаёт значение слов и предложений с одного языка на другой. Локализация идёт дальше: адаптирует смысл, тон и культурные отсылки текста так, чтобы он работал на целевую аудиторию — вызывал доверие, звучал естественно и не создавал непреднамеренных ассоциаций. Для технической документации разница между переводом и локализацией часто минимальна. Для маркетингового текста, построенного на эмоциях и убеждении, эта разница определяет, продаёт материал или отталкивает.
Ложные друзья переводчика в деловом и маркетинговом тексте
Отдельная категория ошибок возникает из-за слов, похожих по звучанию в русском и английском языках, но имеющих разное значение, — так называемых ложных друзей переводчика.
- Слово «actual» в английском означает «фактический, реальный», а не «актуальный» в значении «современный, своевременный» — фраза об «актуальном продукте», переведённая как «actual product», сообщает читателю нечто совершенно иное, чем задумывалось.
- «Sympathetic» переводится не как «симпатичный», а как «сочувствующий» — описание компании как «sympathetic to clients» звучит двусмысленно там, где автор хотел сказать о дружелюбии к клиентам.
- «Complexion» — это не «комплекция» (телосложение), а «цвет лица»; подобные ложные друзья переводчика в описании продукта или услуги способны исказить смысл предложения до полной бессмыслицы для носителя языка.
Культурные коннотации, теряющиеся при дословном переводе
Помимо лексических ловушек, дословный перевод часто упускает культурный контекст, в котором фраза воспринимается совершенно иначе, чем задумывал автор оригинала.
- Обороты, апеллирующие к советскому или постсоветскому культурному коду («проверено временем», «по-настоящему народный продукт»), переведённые буквально, не вызывают у англоязычного читателя тех же ассоциаций, что у русскоязычного, — фраза остаётся формально верной, но эмоционально пустой.
- Юмор и игра слов почти никогда не переводятся напрямую: шутка, построенная на созвучии русских слов, при дословном переводе на английский либо теряет смысл, либо звучит странно и неуместно.
- Прямота формулировок, воспринимаемая в русскоязычном деловом тексте как уверенность и профессионализм, в англоязычной среде иногда читается как излишняя агрессивность или самонадеянность — тон текста требует смягчения, а не только перевода слов.
Как дословный перевод вредит конкретно продажам
Посетитель англоязычной версии сайта, столкнувшийся с неестественной формулировкой или странным словом, подсознательно связывает это не с качеством перевода, а с качеством самой компании — доверие падает раньше, чем читатель успевает дойти до сути предложения. В B2B-контексте, где решение о сотрудничестве часто принимается на основе первого впечатления от сайта или коммерческого предложения, эта потеря доверия обходится компании гораздо дороже, чем стоила бы качественная локализация с самого начала.
На что обращать внимание, заказывая перевод сайта или маркетинговых материалов
- Уточнить, выполняет ли исполнитель именно локализацию, а не механический дословный перевод, — это разные услуги, требующие разного уровня погружения в контекст бренда.
- Проверить готовый перевод на естественность звучания — например, попросив прочитать текст носителя языка или специалиста, регулярно работающего с англоязычной аудиторией.
- Отдельно обсудить тон коммуникации бренда — прямой, формальный, дружелюбный — и убедиться, что переводчик сохраняет этот тон в переводе, а не только слова.
- Уточнить, учитываются ли в переводе культурные особенности целевой аудитории, если сайт ориентирован на конкретный рынок (например, США или Великобританию), а не на английский язык вообще.
Как это устроено в «Мастер-классе»
В образовательном центре «Мастер-класс» письменный перевод сайтов и маркетинговых материалов на английский язык выполняется с учётом не только точности перевода, но и естественности звучания текста для целевой аудитории — переводчики сверяют формулировки, избегают ложных друзей переводчика и адаптируют тон текста там, где прямой перевод звучал бы неестественно или двусмысленно.
Хороший перевод маркетингового текста читается так, будто он изначально написан на английском языке, а не переведён с другого языка, — именно это отличает локализацию от механического перевода слов.
Чтобы обсудить перевод сайта или маркетинговых материалов вашей компании на английский язык — звоните: +7 (8452) 63-12-62.
Подробнее об услуге — на странице «Письменный перевод документов».